Corporate Design erstellen

Das Corporate Design - kurz CD genannt - ist Teil der Unternehmensidentität und beschreibt das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es ist in der heutigen Zeit die einzige Möglichkeit, sich innerhalb der Flut an Werbung am Markt durchzusetzen. Es ist die Voraussetzung für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation. Das CD findet Anwendung auf Logo/Signet, Geschäftsausstattung, Werbemittel, Internetauftritt und Verpackung. Ziel ist es, unabhängig vom Kommunikationsmittel eine Wiedererkennbarkeit zu schaffen. Die Gestaltung orientiert sich daher an Konstanten, die sich durch alle Kommunikationsmittel ziehen. Dazu gehören Firmenlogo, Firmenfarben, Hausschrift und sonstige Motive, die in gleicher Anordnung und Position gestaltet werden.

Meist geht die Entwicklung eines CDs mit der Neugestaltung eines Logos einher. Oftmals wird jedoch auch ein bestehendes CD überarbeitet.

Anforderungen an ein CD:

1. Es soll unverwechselbar sein und sich von den Mitbewerbern deutlich abgrenzen.
2. Es muss einprägsam sein und einen hohen Wiedererkennungswert besitzen.
3. Es muss verständlich sein, denn es soll schließlich eine bestimmte Botschaft vermitteln.
4. Es muss medienübergreifend funktionieren.

Nutzen eines CDs:
1. Es verkörpert das Unternehmens-Image und visualisiert die Unternehmensziele.
2. Die Kontinuität eines CD schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
3. Ein gut gestaltetes CD steigert den Bekanntheitsgrad.
4. Das CD wird wichtigster Teil der Unternehmenskommunikation sein. Sowohl Kunden, Lieferanten als auch Mitarbeiter sollen sich damit identifizieren.

Hauptanwendungsgebiete:

1. Geschäftsausstattung
2. Dokumente/Verträge
3. Broschüren
4. Anzeigen
5. Verpackungen
6. Publikationen
7. Digitale Medien
8. Architektur

Beispiel für ein Corporate Design